淘宝直通车是淘宝平台上的一个付费推广工具，用于提升商品的曝光和点击率。测图（即测试主图）是直通车推广中的重要环节，目的是通过数据反馈来判断哪张主图更吸引用户点击，从而提高转化率。
一、什么是“测图”？
在直通车中，“测图”指的是：通过投放多张不同的主图，观察每张主图的点击率（CTR）、转化率等数据表现，找出最有效的主图，用于后续的正式推广。
二、为什么要测图？
1. 提升点击率：点击率越高，质量分越高，扣费越低。
2. 优化转化率：好的主图能吸引用户点击并下单。
3. 降低无效曝光：避免投放不吸引人的主图浪费预算。
4. 为后续推广打基础：选出最佳主图后，可以集中资源进行投放。
三、测图的步骤
1. 准备多张主图
每个主图风格不同（如：突出产品细节、价格优惠、场景展示等）
图片清晰、符合目标人群审美
建议准备3~5张主图
> ✅ 小技巧：使用A/B测试方式，将同一类目下的多个主图分别测试。
2. 创建多个计划/单元
在直通车后台，新建多个推广计划或推广单元，每个计划/单元使用一张主图。
设置相同的关键词、出价、投放时间等，确保公平对比。
> ⚠️ 注意：不要同时投放多张主图在一个计划里，否则无法准确判断效果。
3. 设置合理的投放时间和预算
初期建议投放1~3天，观察数据变化。
预算不宜过高，防止浪费。
4. 分析数据指标
主要关注以下指标：
| 指标 | 说明 |
| 点击率（CTR） | 点击量 / 展现量，反映主图吸引力 |
| 转化率 | 成交量 / 点击量，反映主图引导能力 |
| 点击成本（CPC） | 每次点击花费，越低越好 |
| 质量分 | 影响排名和扣费，高分更便宜 |
5. 选择最佳主图
选择 点击率高 + 转化率好 + 点击成本低 的主图。
通常优先看 点击率，再结合转化率综合判断。
四、测图注意事项
1. 保持其他变量一致：
关键词、出价、投放时间、地域、人群等尽量相同。
否则会影响结果准确性。
2. 测试周期不宜过短：
建议至少测试3天以上，数据才更稳定。
3. 避免频繁更换主图：
测试期间不要频繁换图，影响数据积累。
4. 注意图片风格统一：
如果主图风格差异过大，可能影响整体投放效果。
五、测图工具推荐
淘宝直通车后台：自带数据分析功能，可查看各主图的表现。
生意参谋：查看主图点击率、转化率等数据。
第三方工具：如“千瓜”、“蝉妈妈”等，提供更详细的竞品分析。
六、测图示例（操作流程）
1. 登录淘宝卖家中心 → 推广管理 → 直通车
2. 新建计划 → 选择商品 → 设置主图（选一张）
3. 设置关键词、出价、投放时间等
4. 创建第二个计划，使用另一张主图
5. 运行一段时间后，查看报表，比较各主图表现
6. 选择最优主图，继续投放
七、
| 项目 | 内容 |
| 目的 | 找出最有效主图，提升点击和转化 |
| 方法 | 多图测试 + 数据对比 |
| 关键指标 | 点击率、转化率、点击成本 |
| 建议 | 测试3~5张图，保持变量一致，测试3天以上 |
