在淘宝平台上，划线价格（也称为“原价”或“市场价”）通常用于展示商品的原始价格，以突出促销活动中的优惠力度。不过，淘宝对于划线价格的设置有明确的规定，不能随意设置，否则可能被平台判定为违规。
一、什么是划线价格？
划线价格是商家在商品页面上显示的一个“原价”，通常是商品的市场价或建议零售价。这个价格在促销时会被划掉，下方显示实际销售价格，用来体现折扣力度。
例如：
> 原价：¥299
> 现在售价：¥199
二、淘宝对划线价格的规定
根据淘宝平台规则，划线价格必须真实、合理，不得虚高标价或误导消费者。以下是主要规定：
1. 划线价格必须是真实的市场价
划线价格不能高于最近30天内的最低成交价。
如果你之前没有卖过这个商品，可以参考同类商品的价格或品牌官方建议价。
2. 不能频繁修改划线价格
同一商品不能频繁更改划线价格，避免“虚假促销”。
3. 不能使用“全网最低价”等绝对化用语
比如“全网最低”、“史上最低”等说法，属于广告法禁止的内容。
三、如何设置划线价格？
方法一：通过淘宝卖家后台设置
1. 登录【淘宝卖家中心】 → 【商品管理】 → 【发布商品】或【编辑商品】
2. 在商品信息填写页面中，找到“价格”部分：
“划线价格”或“市场价”字段（不同版本可能名称略有不同）
3. 输入你认为合理的原价（市场价）
方法二：通过千牛工作台设置
1. 打开千牛工作台 → 进入“商品管理”
2. 选择要编辑的商品 → 修改价格部分
3. 设置“划线价格”
四、注意事项
| 项目 | 说明 |
| 划线价格是否可选 | 部分类目支持，如服饰、美妆、数码等 |
| 是否强制要求 | 不强制，但推荐使用以提升转化率 |
| 划线价格与促销价的关系 | 划线价格应高于促销价，才能体现折扣力度 |
| 虚假宣传后果 | 可能被平台处罚，包括扣分、降权、下架等 |
五、常见问题解答
Q1：划线价格和促销价有什么区别？
划线价格：商品的原价或市场价，通常用于对比。
促销价：当前实际销售的价格，常用于打折、满减等活动。
Q2：如果我之前没卖过这个商品，怎么设置划线价？
可以参考同类商品的市场价，或者品牌官方建议零售价。
Q3：划线价格可以比促销价高吗？
是的，而且必须比促销价高，否则无法体现优惠。
六、
| 项目 | 内容 |
| 划线价格定义 | 商品的原价或市场价 |
| 设置方式 | 通过淘宝卖家中心或千牛工作台设置 |
| 设置原则 | 必须真实、合理，不能虚高 |
| 注意事项 | 不得使用绝对化用语，避免频繁修改 |
如果你是新入驻淘宝的商家，建议先了解淘宝的《商品信息发布规范》和《广告法》，确保所有操作符合平台和国家法规要求。
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