在淘宝上更改店铺名称（即“店铺名”）有一定的限制，因为店铺名称是商家身份的重要标识，通常不能随意更改。但如果你确实需要改名，可以通过以下几种方式来操作：
一、常规情况下无法直接修改店铺名
淘宝平台规定：店铺名称一旦注册成功，一般情况下是不能直接修改的。这是为了防止商家频繁更换名称影响消费者信任和平台管理。
二、如果确实需要改名，可以考虑以下几种方式：
✅ 方法一：注销原店铺，重新注册新店（不推荐）
步骤：
1. 先将原店铺的所有商品下架、订单处理完毕。
2. 注销原店铺（需满足一定条件，如无未完结订单、无保证金等）。
3. 用相同或新的营业执照重新注册一个新店铺。
4. 新店铺可以使用你想要的新名称。
⚠️ 注意：
注销店铺后，原有数据（如销量、评价、粉丝等）将无法保留。
如果你是天猫店铺，注销流程更复杂，且可能涉及品牌授权等问题。
✅ 方法二：通过“店铺装修”修改店铺招牌（非正式名称）
虽然不能改正式的店铺名称，但你可以通过“店铺装修”功能，修改店铺首页的招牌（即“店铺LOGO+名称”），让顾客看到的是你想要的名称。
操作路径：
登录【千牛工作台】
进入【店铺管理】→【店铺装修】
在顶部导航栏中，点击“店铺LOGO”或“店铺名称”，进行修改
⚠️ 注意：
这只是视觉上的修改，不会改变实际的店铺名称，搜索时仍会显示原来的名称。
✅ 方法三：联系淘宝客服申请特殊修改（较少见）
如果你有正当理由（如商标侵权、名称重复、公司更名等），可以尝试联系淘宝客服申请修改店铺名。
操作路径：
登录【阿里妈妈】或【千牛】
找到【在线客服】或【帮助中心】
提交工单，说明原因并提供相关证明材料（如营业执照、商标证书等）
✅ 成功几率较低，但如果你有充分的理由，可以试试。
三、关于“店铺名”的规则
| 项目 | 内容 |
| 是否可改 | 一般不可改 |
| 可否修改店铺招牌 | 可以（仅视觉效果） |
| 是否能注销重开 | 可以，但数据丢失 |
| 是否能联系客服申请 | 可以，视情况而定 |
四、建议
如果你的店铺已经有一定基础（如销量、评价、粉丝等），不建议直接注销重开。
如果只是想换个名字吸引人，建议通过店铺装修来调整展示名称。
如果是品牌升级或法律原因，可以尝试联系淘宝客服申请变更。
如果你告诉我你是个人店铺还是企业店铺，以及具体需求，我可以给你更详细的建议哦！
